Wat is een merk?

Een merk is een onderscheidend teken: een woord, een symbool, een naam of een combinatie daarvan, die jouw producten of diensten herkenbaar maakt ten opzichte van die van anderen. Het is een centraal element in de marketing van een bedrijf. Daarmee bouw je reputatie op en creëer je binding met je klanten.

Wat precies onder een merk valt, is breed. Een logo, een specifieke kleurencombinatie, een slogan, of zelfs een herkenbare verpakking. Het kan allemaal als merk fungeren. Voorwaarde is wel dat het iets is wat blijft hangen bij je doelgroep en eenvoudig te herkennen valt.

Een merk moet dus grafisch voorstelbaar zijn: iets dat je in je hoofd kunt oproepen. Een logo of woordmerk is daar het schoolvoorbeeld van. Eén goed ontworpen logo kan in een fractie van een seconde communiceren wie je bent. Maar ook slogans of kleurenpaletten kun je laten registreren. Op de snelweg herken je het tankstation vaak al van afstand aan de kleuren, dat is precies waarom kleuren als merkelement zo waardevol kunnen zijn.

Het gebruik van specifieke kleuren helpt om je product te onderscheiden én roept vaak een emotionele reactie op bij klanten. Denk aan de rood-witte combinatie van Coca-Cola of het groen-geel van BP. Aan zo’n kleurencombinatie zie je al van verre welk tankstation eraan komt, en aan de verpakking zie je meteen welk drankmerk er in de fles zit.

Daarnaast moet een merk onderscheidend zijn. Het mag niet puur beschrijvend zijn voor de producten of diensten die het vertegenwoordigt. Een merknaam die letterlijk omschrijft wat je verkoopt, biedt namelijk te weinig houvast om je van concurrenten af te kunnen zetten.

Een goed voorbeeld is “Pizza Hut”. De naam verwijst weliswaar naar het product, maar combineert dat met een uniek en pakkend element. Daardoor blijft hij hangen, valt hij op tussen aanbieders van vergelijkbare producten en kunnen klanten hem zonder moeite terugvinden.
Beoordelen of een merk voldoet aan alle eisen voor bescherming is best ingewikkeld. Ook het registreren kan via meerdere routes verlopen. Heb je een merk dat je wilt laten beschermen? Neem dan contact op met onze merkengemachtigden voor advies. Dat kan via het contactformulier.

Terug naar overzicht